国际商报记者 顾鸿儒有富策略
作为城市商业的新名片，首店经济不仅为消费者带来新鲜的购物体验，更成为激发城市消费活力的新引擎。近年来，各大品牌纷纷抢滩首店经济，通过不断创新升级的消费场景与体验，为消费者带来一场场精彩纷呈的消费盛宴。
从时尚潮流到餐饮美食，从文化体验到科技互动，首店以其独特的魅力和创新力，持续引燃着城市的消费热力。无论是国际大牌的首店落地，还是本土品牌的创新尝试，都在不断推动着城市商业的升级和发展，为消费者带来更多元化、更高品质的消费选择。
打造城市消费“引力场”
近期，长三角地区新店开业热潮涌动。在南京，京东首家超大型沉浸式综合购物中心京东MALL亮相，近3万平方米空间内汇聚200多家海内外品牌、20余万种商品。苏宁易购首家Max店亦在南京开业，落地了苏宁易购对“未来门店”的创新构想。在苏州、无锡有富策略，国际连锁零售巨头奥乐齐（ALDI）同时开出江苏省内的双首店，吸引了大批消费者前往“尝鲜”。
在京津冀地区，各类首店同样层出不穷。在北京，位于THE BOX朝外A馆的MINISO LAND北京壹号店开业后，首发黑神话官方衍生品，销售额一路飙升，掀起抢购热潮。据北京市商务局消息，2025年预计有800家左右的首店在京落地。在天津，南开区正在重点打造老城东南角商圈，其中包括市内免税店、盒马鲜生天津首店等重点项目。在河北，老非特定州首店开业，为消费者带来更加多元化、高品质的商品和服务。
中共中央办公厅、国务院办公厅近期印发的《提振消费专项行动方案》提出，因地制宜推进首发经济，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展。支持推广消费新业态新模式。
业内专家指出，在进一步扩大内需，提振消费的大背景下，做优做强首发经济正成为各地更深层次优化消费环境、挖掘消费潜力的有效举措。
塑造消费提振新“支点”
“现在的商圈越来越有意思了，不仅有新店逛，还能看展、拍照，体验感拉满。”在北京王府井大街，一位提着几个购物袋的消费者对记者表示，如今品牌通过上新主题化产品，打造沉浸式消费新场景，“花式”购物新体验值得点赞。
“首发经济是指企业首次发布新产品，推出新业态、新模式、新服务和新技术等。”商务部市场运行和消费促进司司长李刚表示，这些产品和服务都具有时尚、新潮和高品质等特征，有效契合了消费者多样性、高品质的需求。
国家发改委产业经济与技术经济研究所洪群联研究员表示，首发经济作为一种新兴经济模式，正通过推陈出新助推企业加强创新，促进产业提质增效。“企业发布新产品、打造新场景，有利于满足消费者对新鲜事物和高品质生活的追求，不断激发消费潜力。”
中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉表示，城市在发展首发经济有富策略的过程中，要合理布局商业设施和业态，促进各类商业资源的优化配置，共同打造城市商业和消费中心。
“从地方来讲，发展首发经济，重在培育地方特色产业。对于品牌来讲，将首发选在三四线城市，适合品牌进行市场下沉。”清华大学社科学院数字经济研究中心主任、教授王勇表示。
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